Le marketing par courriel est devenu l’un des outils de marketing les plus utilisés pour la génération de prospects, la communication et l’augmentation des revenus généraux. Mais avec la popularité accrue est également venu beaucoup de stratégies sur la façon de s’assurer que vos clients ouvrent réellement vos courriels en premier lieu. Les rapports de Smart Insights affirment que le taux d’ouverture moyen peut varier de 5 % à 25 % selon la taille de votre entreprise et de son industrie.

Mais ce qui fait que les gens ouvrent vraiment les courriels, c’est leur ligne d’objet. Nous allons voir comment augmenter son taux d’ouverture.

Écrire les bonnes lignes de sujet est délicat. Vous devez vous assurer qu’il frappe juste au bon endroit. Il est très rare qu’une ligne d’objet soit créée en quelques secondes. Un bon sujet provoque une émotion ou une curiosité à laquelle votre abonné ne peut résister.

Comment trouver les meilleurs sujets qui augmenteront votre taux d’ouverture ?

Demandez qui, quoi et pourquoi.

Pour savoir ce qu’il faut écrire, il faut d’abord savoir pour qui vous écrivez. Avant de vous préoccuper d’une ligne d’objet, vous devez d’abord établir la personnalité de votre public et le type d’e-mail que vous envoyez.

Les types de courriels les plus courants comprennent :

  • Courriels de bienvenue ;
  • Offres ;
  • Panier abandonné ;
  • Annonces ;
  • Bulletins hebdomadaires / mensuels.

Une fois que vous aurez établi le sujet de votre courriel et que vous aurez rédigé le contenu, vous serez en mesure d’évaluer la ligne d’objet qui vous donnera les meilleurs résultats.
A quoi réagissent les gens ?

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Maintenant que vous avez établi à qui vous écrivez et votre type de courriel, vous pouvez sélectionner la réaction que vous voulez installer.

Digital Marketer note qu’il y a huit types de sujets auxquels le public a tendance à réagir le mieux. Ils comprennent des choses comme l’intérêt personnel, la curiosité, les nouvelles, les preuves sociales, l’humanité, l’histoire, la rareté et l’offre.

Une autre façon de le faire est de regarder vos titres passés et de voir ce qui a fonctionné – en se basant sur l’email et le type de réaction, analyser pourquoi votre public a mieux réagi à certaines lignes de sujet que d’autres.
Les éléments incontournables des meilleures lignes de sujets.
Des mots puissants

Le monde de l’email marketing est plein de mots qui évoquent des émotions. Des mots comme  » épique « ,  » échouer « ,  » tout « ,  » important  » et  » inspirer  » sont capables d’éveiller chez les gens une certaine curiosité qui leur donnera envie de savoir ce qui se passe dans votre courrier électronique. Et c’est un autre clic pour vous ! Essayez de susciter des émotions chez les personnes dans vos lignes d’objet, mais assurez-vous que vous ne regardez pas spammy Certains filtres anti-spam regardent les lignes d’objet sur les e-mails et si elles ressemblent à d’autres e-mails que les gens marquent comme spam, ils peuvent être pris dans le filtre anti-spam !
Le mot valeur

Chaque courriel doit avoir une valeur. Cette valeur doit être résumée en un seul mot, que vous devez ajouter à votre ligne d’objet. Par exemple, cela peut inclure des guides, des faits, des planificateurs, des offres, des rabais, des ventes, etc. Votre courriel devrait toujours inclure la valeur que vous apportez à votre client.
Nombres

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L’utilisation de chiffres aidera les gens à comprendre de quoi il s’agit. Le numéro peut aussi être en corrélation directe avec la valeur que vous donnez à votre client et augmenter vos chances d’ouverture. Pour en savoir plus sur la façon dont les chiffres peuvent influencer vos sujets, nous vous recommandons de lire des études sur les prix psychologiques – le même principe s’applique à l’utilisation des chiffres dans vos titres.
Utiliser des émojis (facultatif)

Les spécialistes du marketing ont commencé à ajouter des émojis après avoir remarqué qu’ils sont le plus souvent utilisés dans les conversations en ligne occasionnelles. Stratégiquement, l’utilisation d’emojis vous aidera à créer une ligne d’objet relatable qui donnera envie aux gens d’ouvrir votre e-mail et comme point de bonus, les laisser avoir un rire ou deux et se démarquer dans une boîte de réception bondée. Bien sûr, l’utilisation des émojis est facultative car elle dépend de votre marque personnelle et du ton de votre voix.

11 exemples de meilleures lignes d’objet

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Bien sûr, les sujets dépendent de votre propre contenu, de votre secteur d’activité et des autres tendances du marketing. Mais si vous n’êtes pas satisfait de votre ROI et des chiffres que vous obtenez, essayez d’expérimenter avec de nouveaux sujets et les éléments que nous vous avons donnés et voyez ce qui se passe.

Alors que la plupart des plateformes d’email marketing vous permettent d’utiliser les tests A/B pour tester votre propre audience, des sociétés comme Mailigen vous permettent également de publier vos titres par l’intermédiaire du conseiller en ligne d’objet et vous aident à créer une campagne qui vous donnera les meilleurs taux d’ouverture.

Nous aimerions connaître votre opinion sur ce qu’il faut pour créer la meilleure ligne de sujet, alors assurez-vous de nous faire savoir ce que vous pensez dans les commentaires ci-dessous.

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