6 leçons marketing à retenir du Monopoly

Il y a quelques semaines, j’étais avec des amis et de la famille et nous avons décidé de dépoussiérer la boîte Monopoly pour s’amuser à l’ancienne. J’ai déplacé ma pièce autour de la planche, acheté quelques propriétés, fait quelques transactions et finalement payé tout mon argent à mes adversaires.

Pendant que je perdais le jeu et que je m’asseyais à la table pour le regarder finir, je me suis rendu compte que les stratégies derrière le monopole et le marketing de contenu étaient très similaires (oui, ce sont les types de choses que les spécialistes du marketing numérique font lorsque nous avons été éliminés).

Du début à la fin, il y a un certain nombre de leçons que les spécialistes du marketing de contenu peuvent tirer d’un jeu de Monopoly. En voici quelques-unes :

1. Choisissez votre pièce et restez avec elle.

Le monopole est un jeu qui exige qu’un certain nombre de décisions soient prises tout au long du jeu. Cependant, la première décision qu’un joueur doit prendre est de choisir la pièce qu’il va utiliser et être identifié comme telle. Quiconque a joué à plusieurs jeux de Monopoly avec moi sait que la pièce Scottish Terrier m’appartient. En restant cohérent avec mon choix de pièces, les amis et la famille peuvent facilement localiser ma position sur le plateau, même s’ils viennent voir le jeu à mi-chemin en tant que spectateur.

Leçon pour les spécialistes du marketing de contenu

Avant qu’une organisation ne lance une stratégie de marketing de contenu, il est essentiel qu’elle établisse d’abord une voix qui restera cohérente. La voix de la marque joue un rôle important dans la façon dont les clients la perçoivent. De plus, une voix unique et cohérente permettra aux organisations de se différencier de la concurrence.

En juin, j’ai eu l’occasion d’assister au Skyword’s Content Rising Summit, où Ann Handley a prononcé le discours-programme de la deuxième journée de la conférence. Elle a expliqué combien il est important pour les marques de repenser la façon dont elles communiquent avec leur public, en mettant l’accent sur la « différenciation du message ». Pour solidifier son point de vue, elle a souligné comment des organisations comme Chubbies, Humane Society Silicon Valley et même un fabricant de canettes koozie (Freaker) ont mis à profit une voix de marque cohérente (unique) pour améliorer leur position.

2. Connaître le conseil d’administration

Au fur et à mesure que votre pièce se déplace autour de la planche, vous remarquerez que la valeur de la propriété augmente depuis l’avenue Mediterranean jusqu’à Park Place et Boardwalk. C’est la partie facile, mais ça devient plus compliqué. Vous êtes-vous déjà trouvé en train de dire : « Tout le monde continue d’atterrir sur ces propriétés ! » Si oui, il y a peut-être un raisonnement derrière tout cela. Alors que l’expérience de jeu peut être suffisante pour vous dire quelles sont les propriétés qui sont débarquées sur la plupart, il y a en fait des preuves statistiques derrière cela aussi. Basé sur les statistiques, Illinois Avenue est la pièce la plus importante à posséder sur le tableau (désolé, fans de Boardwalk).

Leçon pour les spécialistes du marketing de contenu

Tout comme pour comprendre le conseil d’administration du Monopoly, il est crucial de comprendre les tendances du marketing de contenu et le raisonnement numérique avant d’exécuter une stratégie de contenu.

En tant que membre de l’équipe de contenu de KoMarketing, il fait partie de mon travail de comprendre les mots et les phrases qui sont les plus susceptibles de générer un trafic qualifié vers les sites Web de nos clients. Bien qu’il existe de nombreuses façons d’identifier efficacement les opportunités avant d’écrire du contenu, je commence généralement par l’analyse des résultats de recherche pour les différents ensembles de mots clés. Y a-t-il beaucoup de pages d’accueil qui apparaissent pour un mot-clé spécifique ? Blog posts ? Des livres blancs ? Ce sont là certaines des questions que je vais me poser. Comprendre les tendances et le paysage général me donne une bonne idée de ce qui est valorisé par le moteur de recherche donné et ce qui sera nécessaire pour « s’approprier » ce terme/cette phrase.

Ensuite, je vais typiquement utiliser les outils de mots-clés pour voir combien ils sont recherchés (ou au moins une compréhension approximative). Si un terme est recherché des milliers de fois par mois et semble compétitif, il peut être judicieux d’élaborer une stratégie solide autour de ce terme. Cependant, s’il s’agit d’un terme qui semble moins compétitif (typiquement, les mots-clés à longue traîne tombent dans cette catégorie), nous pouvons être en mesure de nous classer sur la première page en exécutant simplement un billet de blog bien ciblé.

3. Diversifier votre patrimoine

Une des plus grosses erreurs qu’un joueur de Monopoly peut faire est de se concentrer sur un ensemble de propriétés, en espérant qu’ils lancent les dés pour atterrir sur eux avant leurs adversaires. Bien que cette stratégie puisse (si vous avez de la chance) aboutir à la propriété d’un ensemble de couleurs, vous avez mis tous vos œufs dans le même panier, ce qui limite vos chances d’avoir des adversaires sur vos actifs. Au lieu de cela, vous devriez acheter autant de pièces de propriété que votre budget le permet, surtout au début du jeu. En faisant cela, vous augmenterez vos chances de gagner un loyer (gains faciles) de la part des autres joueurs. De plus, vous aurez probablement des pièces d’échange de valeur plus tard dans le jeu.

Leçon pour les spécialistes du marketing de contenu

En tant que spécialiste du marketing de contenu, je suis souvent confronté au défi d’améliorer la position de nos clients à la recherche d’expressions hautement compétitives (pensez à Boardwalk et Park Place). Bien que la première place pour ces termes généraux et compétitifs (ex. « fret maritime ») puisse être la victoire « ultime », il est important de se rappeler les expressions associées.

Examinons de plus près notre exemple d’expédition de fret. Bien que le transport de fret puisse être le point central, il est important de posséder certaines des variations à longue traîne et des phrases associées comme « LTL freight shipping » ou « expedited freight shipping ». Ces termes sont généralement moins compétitifs, ce qui permet de générer un contenu (billet de blog, livre blanc, etc.) qui se classe très bien et attire le trafic qualifié vers le site. Tout comme au Monopoly, le fait de posséder plus de biens immobiliers (mots-clés/phrases) augmentera probablement le nombre de visiteurs de votre propriété (site Web).

4. Bâtir sur vos actifs

Posséder un ensemble de propriétés en couleur au Monopoly signifie que vous pouvez commencer à construire des maisons et des hôtels sur ces espaces. Par conséquent, toute personne qui atterrit sur eux vous paiera exponentiellement plus d’argent pour le loyer que si vous n’aviez pas construit sur ces propriétés. Comme vous continuez à collecter ces loyers élevés et à construire encore plus de maisons et d’hôtels, vous remarquerez que votre pile d’argent augmente (et les adversaires abandonnent le jeu).

Leçon pour les spécialistes du marketing de contenu

Une fois qu’une page a commencé à gagner de la traction dans la recherche d’un mot-clé spécifique, n’arrêtez pas de l’alimenter. Si vous avez atteint la page deux, essayez d’atteindre la page une. Si vous êtes arrivé au bas de la première page, allez au haut de la première page. Rappelez-vous que ce n’est pas parce que Google a commencé à déplacer votre page vers le haut de son classement que vous devez cesser de créer du contenu autour de cette page. Le fait de propulser la page à la première place (ou d’y maintenir sa présence) en produisant continuellement du contenu de valeur et des liens croisés se traduira par une augmentation notable du nombre de visiteurs et de clients satisfaits.

Vous pouvez visiter l’excellent site https://jeux-monopoly.com/ sur lequel vous pouvez acheter toutes les éditions du monopoly mais aussi en savoir plus sur ce jeu de société.

5. Connectez vos propriétés

Le gagnant d’un jeu de Monopoly possède typiquement non seulement un ensemble de propriétés de couleur, mais très probablement, un côté entier ou un coin du plateau. Posséder et construire des maisons et des hôtels sur plusieurs ensembles de propriétés en ligne rend presque inévitable que les joueurs adverses paieront d’une manière ou d’une autre. Il est important d’y penser au moment où vous commencez à accumuler des actifs. Si vous pouvez cibler des propriétés qui appartiennent à des couleurs proches l’une de l’autre sur le tableau, vous augmenterez vos chances d’être difficile à passer.

Leçon pour les spécialistes du marketing de contenu

Tout comme l’alignement de vos propriétés Monopoly dans une rangée, les spécialistes du marketing de contenu devraient penser à lier les médias sociaux, le référencement et le contenu ensemble. Bien que chacune de ces entités demeure distincte, leur objectif commun d’atteindre la pertinence pour le public les unit. Il est essentiel de réfléchir aux meilleures pratiques en matière de référencement et de médias sociaux lors de la création de contenu. Ce faisant, le contenu pourra se répandre sur les réseaux sociaux et « coller » dans les résultats de recherche.

6. Évitez la prison

Dans mon dernier jeu de Monopoly, je suis allé en prison plus souvent que n’importe qui d’autre, et de loin. Cela signifiait que mon pauvre Scottish Terrier devait s’asseoir derrière les barreaux pendant la majorité du jeu tandis que d’autres passaient le Go et volaient presque toutes les propriétés sur le plateau. À la fin du jeu, je me suis retrouvé incapable de creuser le trou que mes visites en prison m’ont creusé, car je possédais une fraction de ce que mes adversaires ont fait.

Leçon pour les spécialistes du marketing de contenu

Restez en dehors de la « prison » numérique. Bien qu’il n’y ait pas grand-chose à faire pour éviter la prison au Monopoly, les spécialistes du marketing de contenu et du référencement peuvent s’assurer qu’ils se tiennent au courant de l’évolution des algorithmes de Google pour comprendre le paysage de la recherche et éviter les pénalités. Tout comme dans Monopoly, être frappé avec des pénalités Google peut faire tomber le classement de votre site dans la recherche organique ou le supprimer de l’index. Après tout, rater le trafic de recherche organique signifie rater 51% du trafic du site web.
Dernières réflexions

Alors qu’une session d’observation de Netflix peut sembler tentante, sortez du Monopoly Board la prochaine fois que vous serez avec vos amis ou votre famille et pensez à toutes les façons dont il se rapporte au référencement et au marketing de contenu. Traiter la stratégie de contenu comme un grand jeu de Monopoly pourrait bien vous avoir en haut du classement des moteurs de recherche, absorbant une abondance de trafic de recherche organique.